Lactantia a lancé une nouvelle campagne publique amusante qui met en lumière les comportements irritants liés à l'usage du lait à la maison. Baptisée Portez Pinte, l'initiative invite les Québécois et Québécoises à dénoncer les pires coupables du quotidien : celles et ceux qui boivent directement à la bouteille ou laissent une pinte complètement vide dans le réfrigérateur en prétendant qu'il reste encore de quoi se servir.
Selon Tanguy de Foresta, directeur marketing chez Lactalis Canada, l'objectif est de donner une visibilité ludique à ces situations qui font grincer des dents. Il souligne que ces « crimes » laitiers peuvent facilement déclencher des tensions parmi amis, colocs et familles, surtout lorsqu'il s'agit de leur lait Lactantia préféré.
Cette campagne s'inspire de comportements bel et bien répandus au Québec. Un sondage récent des Producteurs de lait du Québec indique que près d'une personne sur deux a déjà bu du lait directement à la pinte, souvent en douce.
Le public est invité à soumettre ses plaintes sur le site PortezPinte.ca. Plusieurs personnalités québécoises ont déjà donné le ton, notamment Varda Étienne, Brendan Mikan, Scot with one T ainsi que le duo Lo et Mat, partageant publiquement leurs propres irritants laitiers sur des panneaux d'affichage à Montréal.
Les plaintes les plus savoureuses seront sélectionnées au cours des prochaines semaines afin d'être dévoilées sur les espaces publicitaires de Lactantia et publiées sur son compte Instagram officiel.
